预测:3个重点!爱奇艺2019发力效果广告

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据悉,2019爱奇艺效果营销媒体沟通会即将召开。会前,Morketing根据爱奇艺过去的动向,和整体行业的趋势为大家带来3点前瞻性的预测。


从整个行业形势来讲,一,流量成本急剧上升,几乎所有广告主开始重新思考数字营销与商业效果之间的路径;二、根据艾瑞预测,2019年以效果营销为导向的信息流广告将保持60%以上的增速。


这么来看,已经布局信息流广告的爱奇艺,今年发力效果广告火候已到。

爱奇艺发力效果广告优势有哪些?

1.月活接近5.4亿,位居中国视频App名


在现如今的视频网站中,流量平台作为实现营销的基础,高度垂直的大流量平台价值开始凸显,爱奇艺逐渐已成长为用户量的视频网站,根据QuestMobile数据显示爱奇艺APP月活跃用户数达到5.38亿人,领跑在线视频市场,同时根据2019年Q1财报显示,爱奇艺的订阅会员规模已达到9680万之多。


2. IP资源+完善用户画像


爱奇艺拥有多种形式的内容,包括综艺,动漫,电视剧等方面,拥有强大的IP资源优势,大量的自制综艺和剧集,吸引了大量用户。


而拥有大量不同类型的剧集,会为不同种类的广告主带来更为适合他们广告的可融入场景。同时大量不同类型的视频,也意味着爱奇艺可以通过观看习惯塑造更为完善的用户画像,从而为营销的精准投放做好准备。


3.多年AI技术底层基础


随着程序化投放,和精细化营销的大潮开始。技术升级已经成为了广告升级的必须品,而爱奇艺使用人工智能技术已有6-7年的历史。随着技术的逐渐成熟,爱奇艺40%的流量来源于智能算法。而在爱奇艺看来,未来这个比例大概率会提高到70%甚至80%,这就意味着,爱奇艺在智能算法和上已经累计了一定的行业优势。


而在今年的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺副总裁徐勇明也提出通过AI赋能在播放,互动社交和浏览等不同场景下的AI剪辑,AI创作等新方法助力广告主精准投放,提升营销效率。


流量、用户、算法、技术,爱奇艺四者兼具,爱奇艺加大投入效果广告营销市场几乎也是必然。

发力效果广告,爱奇艺可能怎么做?

爱奇艺效果广告在泛娱乐App矩阵中应用


在此前爱奇艺世界大会上,爱奇艺CEO龚宇展示了爱奇艺泛娱乐App矩阵,即1个爱奇艺主站+多个独立娱乐服务产品的模型。


而产品矩阵的形成,一方面展示了爱奇艺“苹果园模型”的布局成果,从另一方来说,也为其生态协同,泛娱乐化产品多种呈现形式的商业模式构筑了基础。这就意味着爱奇艺AI通过IP把不同内容和服务打通,再通过多产品矩阵深入娱乐多领域精细化运营满足用户需求,开发展示更多爱奇艺效果广告在其App矩阵中的应用势在必行。


结合视频观看场景,可能会发布新的广告产品


此外,在之前的线上互动方面,由于爱奇艺本身在IP方面的优势,大量的自制综艺和剧集,在该场景下的广告融入则可能为爱奇艺广告带来更多的行业优势。


而在不久之前的iJOY悦享会上,爱奇艺就提出进一步通过AI智能技术,加强爱奇艺在不同场景下的广告表现能力,例如通过Video-in让AI识别产品自然植入到场景中,AI自动剪辑精彩回放并植入与内容强关联的贴片广告,“弹幕互动广告”和“话题互动广告”。在不同浏览方式下通过不同的广告展现模,从而实现更好的场景融入。


同时,通过和电商类App的深度链接,点击后直接跳转到电商App后迅速转化为购买,避免了过去繁琐复杂的操作,尽可能提高转化效率。此前虽发布了一些相关内容,但不同视频场景下的不同广告形式,依旧有足够的挖掘空间,爱奇艺大概率会在该领域进一步发力,挖掘更多结合观看场景下的新广告产品。


进一步加大视频信息流广告力度


一方面,未来信息流广告占据更多市场的趋势已显而易见。另一方面,立足行业大趋势,徐勇明分享了2019年爱奇艺在效果广告方面的布局谋划,即通过移动建站工具、DMP精准定向的技术升级,加上视频化原生化的广告产品矩阵,结合oCPM在价格和投放效果上的智能优化,最终通过技术驱动打造尊龙d88效果营销闭环。


在行业大趋势和爱奇艺本身优势所在的前提下,爱奇艺大概率会继续深耕视频信息流广告,进一步强化信息流广告视频化和互动性,似乎也很有可能。


那么,爱奇艺是否将在以上三个方向发力,Morketing将时间跟踪,并报道爱奇艺在5月23日举办的“2019爱奇艺效果营销”媒体沟通会,敬请关注。


本文由Morketing原创发布

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